晨鳴紙業(yè)：創(chuàng )造自己的“牛市”
發(fā)布時(shí)間：2014/10/15 0:00:00 作者：
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近日，全球林產(chǎn)品行業(yè)信息的主要提供機構——美國銳思公司(RISI)發(fā)布了2014年度全球制漿造紙百強企業(yè)名單，晨鳴紙業(yè)再次榮登榜單。本次入選也是晨鳴紙業(yè)繼入選中國企業(yè)500強、中國造紙企業(yè)20強榜單后，在造紙行業(yè)綜合評比中斬獲的又一殊榮，再次展現了其雄厚的綜合實(shí)力。
晨鳴紙業(yè)作為行業(yè)大牛，目前漿紙總產(chǎn)能已超過(guò)800萬(wàn)噸，主要經(jīng)濟指標連續19年在同行業(yè)保持領(lǐng)先地位。雖然造紙業(yè)屬于傳統行業(yè)，目前面臨產(chǎn)能過(guò)剩、環(huán)保政策加強等因素的困擾，甚至有人說(shuō)造紙業(yè)已經(jīng)半個(gè)身子埋在土里，但晨鳴并不打算因此“就犯”。相反，近年來(lái)晨鳴通過(guò)淘汰落后產(chǎn)能，建設林漿紙一體化項目，發(fā)展多元化產(chǎn)業(yè)等，順利渡過(guò)了2012年的行業(yè)最低谷，并在2013年實(shí)現凈利同比增長(cháng)221%，目前公司業(yè)績(jì)正處于緩慢上升階段。在造紙行業(yè)的低迷期，晨鳴紙業(yè)敢闖敢創(chuàng )，依舊保持高速發(fā)展，持續創(chuàng )造著(zhù)自己的“牛市”！
3年淘汰100多萬(wàn)噸落后產(chǎn)能
中國造紙協(xié)會(huì )的數據顯示，造紙行業(yè)在2007年當年的生產(chǎn)量開(kāi)始超過(guò)當年的消費量，持續至今。2013年造紙業(yè)全年的生產(chǎn)量和消費量甚至出現了同比負增長(cháng)的情況，造紙行業(yè)從整體上都處在產(chǎn)能過(guò)剩的狀態(tài)。
為此，國家每年都進(jìn)行落后產(chǎn)能的優(yōu)化淘汰。2011年和2012年全國實(shí)際淘汰造紙產(chǎn)能分別為831萬(wàn)噸和1057萬(wàn)噸，2013年淘汰742萬(wàn)噸。2014年，工業(yè)與信息化部于7月和8月分兩次公布了淘汰落后、過(guò)剩產(chǎn)能名單，共涉及265家造紙企業(yè)，淘汰過(guò)剩產(chǎn)能463萬(wàn)噸。面對國家淘汰落后產(chǎn)能力度的逐步加大，晨鳴紙業(yè)這只行業(yè)大牛選擇了主動(dòng)“斷尾”，對旗下的部分相對落后的產(chǎn)能“痛下殺手”。
2011年11月，轉讓出赤壁晨鳴20%的股權和咸寧晨鳴林業(yè)100%的股權；2011年，與吉林市政府達成了環(huán)保遷建、產(chǎn)業(yè)升級的協(xié)議，對吉林晨鳴實(shí)施搬遷；2012年5月，關(guān)停海拉爾晨鳴；2012年11月，出售曾經(jīng)作為晨鳴紙業(yè)低成本擴張邁出第一步的齊河板紙有限責任公司；2012年12月，轉讓鄄城晨鳴板材有限公司100%的股權；2013年，又對延邊晨鳴予以出售。短短3年時(shí)間，晨鳴紙業(yè)共淘汰落后產(chǎn)能達100多萬(wàn)噸。
“斷尾”對于行業(yè)來(lái)說(shuō)有利于騰出空間給優(yōu)勢企業(yè)，而對于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，“斷尾”的意義并不僅僅在于扔掉了“拖后腿”的包袱，更重要的是可以集中優(yōu)勢資源做精企業(yè)。晨鳴這只大牛在發(fā)展的低谷期也沒(méi)有迷失方向，通過(guò)淘汰落后產(chǎn)能實(shí)現了“以退為進(jìn)”，這也是公司能一直保持“牛氣沖天”的重要原因。
兩大林漿紙一體化項目
配套600多萬(wàn)畝林地
近日，公司18萬(wàn)噸紙杯原紙項目順利竣工投產(chǎn)，該項目是湛江晨鳴林漿紙一體化項目的重要組成部分，建成后不僅可以豐富公司產(chǎn)品種類(lèi)、優(yōu)化產(chǎn)品結構，同時(shí)還可以充分利用湛江木漿項目生產(chǎn)的木漿，平衡湛江晨鳴目前富余的水、電、汽等資源，有利于進(jìn)一步增強公司的可持續發(fā)展能力和市場(chǎng)競爭力。
“未來(lái)誰(shuí)掌握了原材料，誰(shuí)就掌握了競爭力。”這是造紙行業(yè)內盛傳已久的一句話(huà)。工信部消費品工業(yè)司綜合處處長(cháng)王小青也曾表示，造紙行業(yè)未來(lái)要始終堅持林漿紙一體化，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟才有競爭力。為此，晨鳴紙業(yè)早在新世紀之初就啟動(dòng)了林漿紙一體化發(fā)展戰略，成立林業(yè)公司，實(shí)施造林工程。2005年，承接了廣東湛江林漿紙一體化項目，計劃造林300萬(wàn)畝。湛江晨鳴漿紙項目已于2011年全線(xiàn)投產(chǎn)，并在湖北、江西、廣東等地發(fā)展原料林基地200多萬(wàn)畝，部分林地已進(jìn)入輪伐期。而公司的另一大林漿紙一體化項目是黃岡林漿紙一體化項目，規模更為龐大，初步計劃建設規模為年產(chǎn)30萬(wàn)噸漂白硫酸鹽針葉木漿，配套建設324.75萬(wàn)畝原料林基地。兩大項目建設完成后，公司原料林規模將達到600多萬(wàn)畝，逐步形成以林促紙、以紙養林的良性循環(huán)模式。
多元化發(fā)展成立行業(yè)內首家財
務(wù)公司和融資租賃公司
晨鳴紙業(yè)自1996年以來(lái)，主要經(jīng)濟指標已連續19年在全國同行業(yè)保持領(lǐng)先地位。這與其善于變通、積極進(jìn)取的企業(yè)精神密不可分。不只如此，晨鳴正用實(shí)際行動(dòng)證明它的“牛”絕不只局限于造紙上。近年來(lái)，公司開(kāi)拓創(chuàng )新，跳出“老本行”，開(kāi)始跨界涉獵房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、礦產(chǎn)開(kāi)采、海岸線(xiàn)治理等多個(gè)產(chǎn)業(yè)，并建立起了自己的金融板塊，成為同行業(yè)第一家擁有財務(wù)公司和第一家擁有融資租賃公司的企業(yè)。
2012年，海城海鳴礦業(yè)有限公司與湛江慧銳投資有限公司成立。海鳴礦業(yè)主要經(jīng)營(yíng)菱鎂礦的開(kāi)采、加工、銷(xiāo)售。菱鎂礦附加值高，該項目的上馬有利于豐富產(chǎn)業(yè)結構，為公司資產(chǎn)的保值、增值發(fā)揮良好的促進(jìn)作用，保障公司的可持續發(fā)展。湛江慧銳主要從事實(shí)業(yè)投資、海洋工程項目投資等。2012年底，湛江慧銳中標湛江市海東新區岸線(xiàn)和灘涂綜合治理工程BT建設項目，項目計劃總投資額達46.07億元。根據合同的相關(guān)條款約定，公司將獲得土地純收益20%的分成，有利于公司的持續盈利。
2013年，公司又依靠武漢老廠(chǎng)區土地資產(chǎn)優(yōu)勢進(jìn)軍房地產(chǎn)行業(yè)，并牽手經(jīng)驗豐富的湖北浙商萬(wàn)興投資有限公司共同開(kāi)發(fā)。該項目的建設不僅能夠加快武漢晨鳴老工業(yè)廠(chǎng)區改造，高效率開(kāi)發(fā)利用土地，同時(shí)還可以提升公司的品牌，拓寬公司產(chǎn)業(yè)鏈，增強公司的持續盈利能力。
在做好主營(yíng)業(yè)務(wù)的同時(shí)，晨鳴紙業(yè)適度發(fā)展的這些項目都具有投資時(shí)間短、回報率高等特點(diǎn)，有利于降低企業(yè)盈利風(fēng)險，增加新的效益增長(cháng)點(diǎn)，保障企業(yè)未來(lái)持續穩定健康發(fā)展，逐步實(shí)現產(chǎn)業(yè)多元化。
同時(shí)，造紙行業(yè)是資金密集型行業(yè)，需要強大的資金做后盾才能實(shí)現良性可持續發(fā)展。為解決此問(wèn)題，公司又“牛氣”了一把。2014年，先后成立了投資公司、融資租賃公司和財務(wù)公司，鑄造起了屬于自己的金融板塊。據了解，融資租賃公司和財務(wù)公司均為同行業(yè)首家。（CIS）
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